Prime Day盛势难续，亚马逊印度寻求破局

亚马逊在等一个奇迹

出品 | 跨境黑马作者 | 马叔

亚马逊带不动印度

印度电商市场潜力或被高估。

上周，亚马逊美国站和其他15个国家的Prime Day落下帷幕。紧接着，7月23日至24日，印度和中东、北非（MENA）的部分站点开启Prime Day大促。

亚马逊美国和其他市场的数据显示，今年Prime Day，亚马逊在全球范围内的商品总价值（gMV）销售额接近120亿美元，同比2021年增长了7.7%。

然而，行业专家称，由于通货膨胀，消费者可自由支配支出受限，今年亚马逊在印度的Prime Day销售可能会出现低迷状况。

印度市场现状不佳

潜在的问题使亚马逊被“成长型市场”的投资幻影蒙蔽。

根据Counterpoint去年12月发布的一份报告，在印度，Flipkart和亚马逊是印度消费者购买智能手机的最大渠道，今年印度消费者也将在这些平台购买消费电器、时尚和杂货。

但除去老生常谈的智能手机和家电供应链这一主要障碍，今年的销售将受到消费端影响。

具体来看，消费者手中的收入始终不高，经济还需要一年时间才能恢复到疫情前的水平，并且目前印度已出现通胀放缓的早期指标，这些都使消费支出变得更为谨慎。

此外，近年来，亚马逊在印度市场上的发展却并非顺风顺水，在取得一系列的成绩的同时，也饱受印度政府以及其他小型商家的敌视和争议。

政府过去对亚马逊在印度的努力表示了肯定与支持。但如今，由于该公司可疑的法律操作与举报线索，亚马逊可能正在搬起石头砸自己的脚。

今年6月，亚马逊因为投资印度第二大零售连锁企业——未来集团旗下的子公司“未来零售”，被印度政府以“没有进行公平、坦诚和坦率的披露”为由，要求亚马逊在45天内缴纳20亿卢比（约合1.718亿元人民币）的罚款。

于亚马逊而言，其已在印度投资了65亿美元，并将印度视为一个关键的增长市场。但面临如此复杂的环境，当务之急，是巩固地位，这样才有资格进一步压制印度零售市场的竞争。

亚马逊放不下印度

对于印度市场，尽管与2020年的繁荣相比，2021年增长便开始停滞不前，亚马逊仍希望复制其成功。

亚马逊印度Prime和交付体验总监Akshay Sahi透露，目前，亚马逊印度站拥有超过100万第三方卖家，其中超过450,000人是在过去两年内加入的。

Akshay认为，2022年Prime会员日是一个巨大的机会，将让许多卖家受益，Prime会员的数量也将在今年大促活动中增加。不过，他没有透露印度Prime用户的确切数量，以及预期数量增长方面的信息。

作为参考，根据Media Partners Asia 2021年6月发布的一份报告，印度Prime Video用户总数为1800万。

值得一提的是，此前，消费者情报研究合作伙伴（CIRP）估计，截至6月30日，亚马逊拥有约1.72亿会员，与六个月前持平。

Prime会员总体增长停滞，亚马逊印度恐难如愿吸纳更多会员。

当谈到今年的Prime Day促销时，亚马逊印度高级副总裁兼总经理Amit Agarwa表示：“我们为亚马逊上成千上万的中小型卖家提供Prime Day这个机会，我们为卖家们的韧性所折服，很感谢有这个机会支持他们度过这艰难的时期。”

然而，经济下行、电商混战、超高通胀的多重夹击下，这个“艰难的时期”能否真正过去，形势不容乐观。