单月增粉140万,@帅农鸟哥成新一代涨粉狂魔? | B站3月涨粉分析

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B站3月涨粉榜新鲜出炉,有哪些UP主脱颖而出成为本月黑马?在内容端,本期榜单又会给我们带来哪些惊喜?我们一起来看榜。
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从整体涨粉情况来看,继@山城小栗旬的理发日记 之后,B站再出涨粉狂魔:3月中旬,走乡村田园路线的@帅农鸟哥 正式在B站发布首支视频,半个月的时间粉丝量突破140万,成为本月涨粉榜上一支强劲力量。
@帅农鸟哥之外,其余账号的涨粉量呈现出断崖式下跌。个人账号中,增粉量在50万以上的仅有两位,分别为在B站建立起“腾式翻唱”宇宙的@腾格尔,以及凭借一句“妹说就是零卡”在运动区占据一席之地的@吴彦祖秃顶版。
在内容端,生活区与知识区在本月榜单中“平分秋色”。
活跃在生活区的UP主典型如聚焦各类社会现象的@我叫孙火旺、主打家居装修内容的@住范儿;知识区则包括专注考试领域,讲解干货数学知识的@一数、泛科普自媒体@赛雷话金、诙谐式讲史的天津老师@正直讲史-李正Str。
在这两大B站传统强势分区之外,B站多元性的特色仍得以彰显,仿妆UP主@bobo最洋气、日语配音爱好者@绫人太太啊 都在本月收获了不错的粉丝增量。
值得注意的是,分析近期涨粉较高的UP主后,我们观察到,不少创作达人仿佛在进行一场大型迁徙活动,他们从抖快等短视频平台浩浩荡荡地迁徙到B站,而B站似乎也愿意承担“扩展包”的角色。迁徙而来的达人,如@帅农鸟哥、@吴彦祖秃头版、@山城小栗旬的理发日记,往往在短时间内就能够完成快速增粉。
固然,全平台发展策略已成为创作者的首选模式,但这实际上也与B站的内容战略密切相关。
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@帅农鸟哥:
乡土UP的又一次狂飙突进
3月底,B站近期两大涨粉狂魔进行了历史性会面。在@帅农鸟哥的视频中,他千里迢迢来到重庆@山城小栗旬的理发日记 的理发店中,上演了一场“梦幻联动”。两人在聊天时互相调侃“在B站这个地方,都是新人,初来乍到”“不存在蹭粉,都是新人”。
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图源:@帅农鸟哥 B站视频截图
但事实上,“前辈”山城小栗旬在过去的1月才凭借单月增粉170万的成绩成为名副其实的“涨粉狂魔”,@帅农鸟哥则紧随其后,10天内粉丝数量暴增至100万,达成以LV2身份粉丝超越百万的成就,一个月内,其粉丝量突破206万。有用户历数先前曾达成这个成就的UP主,大多是人们所熟知的罗翔、王冰冰等重量级人物。
惊人的涨粉速度外,两人的相似之处还有很多:同样是跨平台创作者,最初的运营阵地都是抖音,在将作品搬迁至B站前已拥有了一定粉丝基础。
@帅农鸟哥在他的专栏提到,自己入站的契机是有人盗用他的视频并冒充他的身份,在投诉成功并完成账号认证后,他开始尝试同步作品。最初视频流量不佳,仅有几百次播放量,在自尊心的驱使下,他删掉了内容,打算先只在B站“占个位子”。
转机发生在盗版视频被揭露后,17日上午,@帅农鸟哥的粉丝量增长至四百,受到用户鼓舞,他重新上传了作品,首支视频即突破300万次播放,紧接着便是狂飙突进的粉丝增长期。
过去一年,乡土类内容走上崛起之路,乡村题材赛道涌现出诸多佼佼者,如曾在抖音狂揽两千万粉丝的@张同学、传承非遗文化的@彭传明等等。相较之下,@帅农鸟哥的内容有何竞争力?为何会在B站迎来涨粉狂潮?
首先,从内容风格看,账号的整体基调是真实而接地气的。@帅农鸟哥在个人简介中写道“会一点绘画,会一点木工,会一点电焊,烧饭也会一点。”这基本上构成了其视频内容的关键词。为使作品内容清晰明确,UP主还会将每期看点编辑到标题中,向大众讲述他的生活。
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图源:@帅农鸟哥 B站视频截图
在他最为知名的一支作品中,@帅农鸟哥为一面墙作画,从涂腻子,到泼颜料、描绘细节,各项流程有条不紊。在真实的画面呈现之外,一些个性化细节成为内容的重要“调味品”,一定程度上消解了镜头的枯燥与无趣。如,其特意强调的“撩头发”动作,为视频增加了更多记忆点;作画过程中,他突然开始抓鸡逮鹅,并在家禽身上涂抹颜料,使其在墙上留下痕迹。但当相似的情形降临到鸭子身上时,它最终成为了UP主的腹中餐。
这些个性化展示的加入,使其作品呈现出区别于平铺直叙式视频的层次感与趣味性。配合BGM《稻香》,视频整体风格悠然闲适。这支作品也成为@帅农鸟哥的流量高峰,截至目前共获得1325万次播放。
其次,从镜头设置来看,无论是剪辑节奏还是构图设计,都暗含着创作者的巧思,某一场景或动作甚至需要多个镜头展现。超多的分镜头与特写,使画面的视觉效果更具表现力。
在发布了几条竖屏作品之后,@帅农鸟哥 在其新发布的作品中为B站特别定制了横版视频,增添了很多新素材,并在评论区中询问用户对横版竖版视频的观感,认真的态度赢得了用户的喜爱。
从外部环境看,在“乡村振兴”的大背景下,与快节奏、高压力的城市生活相比,释放着原始趣味的乡村摇身一变为安逸、悠闲的象征,本就容易激发人们的好奇与想象。一定程度上,@帅农鸟哥的视频无形之中迎合了人们“逃离大城市,到小城市躺平”的心愿,为这类人群提供了另一种心理层面的“退路”,这同样为他的视频吸引到大批兴趣用户。
除此之外,从@山城小栗旬的理发日记,到@帅农鸟哥,近期以来,由抖快等平台迁移到B站的达人明显变多了。这些达人在将内容搬迁至B站后并未完全水土不服,与之相反,其正积极融入平台社区生态,在短时间内粉丝量突飞猛涨。达人的迁徙浪潮,或许背后正对应着平台内容策略的变化。
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抖快达人,迁徙B站
固然,达人在平台之间的迁徙并不新鲜。最为典型的莫过于B站与西瓜视频的恩怨情仇。
2018年,原本在今日头条发布视频的华农兄弟开始在B站更新,意外爆火后逐渐将B站作为主要阵地;2019年下半年,B站元老级游戏UP主@敖厂长签约西瓜视频,直到2020年中旬才再次回归。当年2月,西瓜视频持续挖角B站赶海UP,6月,财经区UP@巫师财经 高调出走西瓜视频,帮助后者在这场“大V出走战”中再夺回一城,“你关注的UP在西瓜视频更新了”一度为大众熟知。
不过,与早期平台挖角头部达人不同,近期的迁徙浪潮由抖快等短视频平台明确指向B站,瞄准B站的是更为广泛的人群,平台之间创作者的流动愈发频繁了。
以本月涨粉榜为例,位居榜首的@帅农鸟哥,在抖音拥有329万粉丝;@吴彦祖秃顶版(抖音名为@秃顶吴彦祖),走红的热梗“妹说就是零卡”即创造于抖音;在抖音坐拥526万粉丝的@bobo最洋气,直到今年3月才开始尝试在B站更新视频。
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图源:@bobo最洋气 B站视频截图
与往常情况不同的是,这些迁徙而来的达人粉丝量突飞猛进,甚至一度盖过平台原生创作者的光芒。
这并不难理解。从外部的视角看,B站显然努力在承载更多流量,在大多数人选择全平台发展的当下,伴随其破圈进程的加速与小众文化标签的隐没,其实际上充当了“扩展包”的角色。介于平台的特殊属性,对一些原生创作者而言,B站也许是唯一的选择,但对由短视频平台的达人来说,B站正成为选择之一。
站在平台的角度,B站也在谋求改变。
其一是短视频模式的上线,横屏与竖屏不再是区分平台的绝对标准。打开B站首页,用户可以看到待播放视频左下角的播放标志,点击即可进入竖屏模式,通过上下滑动刷新内容。
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图源:B站
这类视频被称为Story Mode,拥有与抖快如出一辙的沉浸式体验,据B站官方数据,其DAU渗透率已超过20%,用户点赞比例则达到了30%。@帅农鸟哥在其专栏中写道:“B站有很舒服的创作者氛围,内容的开放性、粉丝的包容度都很高。”短视频模式的开放,无疑将吸纳更多站外创作者。
其二,从年初的百大UP评选来看,抛开二次元标签的B站,将百大UP作为平台的金字招牌,似乎在力图标榜自己的小众圈层,向外界释放出信号:B站拥有高质量的PUGC内容以及多个兴趣圈层。但实际上,登上热门的往往是头部,以及更大众化的内容。迁徙而来的达人们快速涨粉,在一定程度上挤压了一些腰部、尾部创作者的生存空间。
创作激励的削减则是另一重隐忧。今年3月,不少UP主表示,在B站创作激励改版后,部分UP主收入下降明显,甚至最高跌幅达90%。对此,UP主树大叔在知乎表示,创作激励的腰斩更多是打击了认真创造的中底层UP主。头部创作者获得流量更多,削减创作激励会进一步加剧腰部、尾部创作者的生存处境。
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图源:微博
除此之外,B站的创收目标、商业化进程都在不同程度上影响着平台对内容的选择。
另一个值得思考的问题是,B站是否正在失去独特文化?一方面,多个小众圈层聚集的B站仍是当下高质量PUGC内容产出的重要社区,这是平台必然会保存的核心实力;另一方面,短视频模式的建立、站外达人的涌入同样对站内文化进行着冲击,需要承认的是,平台之间的差异已远远不如早期那么巨大。
在大众与小众之间,B站正试图求得平衡点,这个问题或许在未来值得探讨。


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