谷爱凌带火的MBTI生意,新时代的算命?

谷爱凌带火的MBTI生意,新时代的算命?

MBTI虽然具有科学性,但也只是作为一项参考,在实际运用过程中要结合多个测试和实际性格来分析。

出品 | 创业最前线

作者 | 李小反

编辑 蛋总

测试过三次,每次结果都不同,90后刘荣将MBTI测试称为“新时代的算命”。“就像我问卦一样,每次摇出来的签都不一样。”刘荣说道。

MBTI,全称为Myers–Briggs Type Indicator,即“迈尔斯-布里格斯类型指标”,是心理学领域的一种人格类型理论模型。

4月初,谷爱凌意外地带火了MBTI测试,“谷爱凌的MBTI是INTJ”这一话题登上热搜榜,引发大量年轻人跟风测试。

与此同时,MBTI也衍生出一系列商机。最直接的变现方式是付费测试,收费在9.9元至39.9元不等,还有博主、企业利用MBTI制造话题,为自己引流。

有人对MBTI深信不疑,也有人质疑其科学性。

“MBTI是对人的行为的整合与归纳,就像心理学的大数据。”小红书博主“心理师瑶瑶”对「创业最前线」表示。不过,她也表示,MBTI虽然具有一定科学性,但也只是作为一项参考,在实际运用过程中要结合多个测试和实际性格来分析。

你的MBTI是啥,你觉得准吗?

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  MBTI,新时代的算命?

“你的MBTI是啥?”最近一段时间,这句话成为很多人社交的开场白。

MBTI是国际上流行的职业人格评估工具,从注意力方向、认知方式、判断方式、生活方式这四个维度,将人的性格分为16种类型。

4月初,谷爱凌在采访中透露自己的MBTI是INTJ。这一话题也登上微博热搜,带动大量的年轻人参与测试。有人觉得测出的结果与自己的性格很贴切,也有年轻人对此表示怀疑。

90后王辰就是在看到这个微博热搜后主动测试的。“大概三分之二的特征都挺符合,但也可能是我自己都没有意识到这些特点。”

结果出来后,王辰一边看解析,一边反思自己的行为。“有一项特征是说我不会安慰别人,我下意识觉得肯定不会,但一深思好像还真是。”

相比于王辰对结果的纠结,刘荣对测试结果不以为意。她在不同的时间,不同的题库测过三次,但她发现每次测试的结果都不一样。

“因为人是很难判断的,有些人一会外向,一会内向,或者有选择性的社交恐惧,不能根据这几个问题就准确判断出性格,”刘荣对「创业最前线」说道,“就像我问卦一样,每次摇出来的签都不一样。”

因此,她也将MBTI测试称为“新时代的算命”。

尽管有人提出质疑,MBTI还是广泛出现在年轻人的社交场合中。比如,一款陌生人交友APP中就设置了MBTI测试,测试结果会体现在资料中,供用户在匹配好友时作为参考。

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图 / 一款社交APP中设置的MBTI测试

关于MBTI测试,网络上流传着多种版本的题库,题目和数量都不同。

“市面上的测试题鱼龙混杂,有些出题的人比较专业,设置的题目就比较精准,但也存在不专业的人,或者有人以盈利为目的,从其他途径拼凑的题库,导致用户测试结果不准确。”小红书博主“心理师瑶瑶”对「创业最前线」表示。

瑶瑶的一位朋友在做另外一项性格测试时,就曾遭遇这种情况,测试的结果与他本人性格完全不相符合。之后瑶瑶换了一套题目让他重新测试,最后得出的结果就比较精准。

“大家在测试时,尽量选择权威的途径。”瑶瑶说道。

MBTI测试题有100多道,有博主根据这些问题,归纳出简单版本的测试,比如有人称只需要4道题、20秒,就能测出是16型人格中的哪一类。

对于这种精简版本的测试题,瑶瑶并不认可。“权威版本的测试题都是100多道,虽然比较费时间,但是会更精准。”

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  MBTI衍生商机

在被年轻人追捧的同时,MBTI早已衍生出许多商机。

最直接的一种变现模式是付费看测试结果和分析报告。网络上充斥着很多测试链接,测试之前并没有付费的提示,一般都是测试到最后才提示用户必须付费看结果。

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图 / 测试到最后,网站提示需要付费

辛苦做题半小时,最后却发现要付费,这一“割韭菜”行为也被很多人吐槽。刘荣做测试时就是在网上随便搜了两个版本,测到最后都是要付费,为了不再花时间重新做题,她只能无奈地当了一回“韭菜”,最后花了19.9元查看结果。

「创业最前线」在百度网页版搜索“MBTI”,发现排名靠前的链接基本上都是广告投放,其中一家叫“上海简则智能科技有限公司”的企业显示参与MBTI测试的人数令人咋舌。

点击该公司的链接进入页面后,显示MBTI测试共有“标准版”和“完整版”两个版本,而这两个版本在近30天的测试人数均达到了1000多万人。

不过,这个“1000多万”参与测试的人数“水分很大”,因为我们在4月12日点开该网页看到的人数居然和4月20日点开看到的人数一模一样。

 
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左图为4月12日在Windows系统电脑上查询时显示的数据,右图为4月20日在Mac系统电脑上查询时显示的数据

「创业最前线」体验后发现,65道题的标准版本,花9.9元可以看测试结果和简单的解读,若再付6.6元可看6000多字的完整报告。145道题的完整版本,测试完成后,10元只看测试结果,19元可看结果加完整解读,38元可以看完整解读加3次重测的机会。

虽然并不清楚到底有多少人真正参与了测试,但若按照其页面上显示的“1000多万人”来看,再以最低价格9.9元粗略计算,这家企业近30天的营收能超过亿元。即便实际上没有这么多人付费,但这似乎是一门“稳赚不赔”的生意。

在社交平台上,也有博主为MBTI的测试小程序引流。

账号ID为“馆主自媒体”的抖音博主,早在2021年11月发布了一则视频,主题是“你为什么得不到老板看重?”视频内容与MBTI测试无关,但是却挂出了性格测试的小程序入口。

虽然标注为免费测试,但在测试完成后,需要看50秒左右的广告视频才能查看结果。

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图 / 看完广告才能查看测试结果

当前,MBTI话题也成了各大博主的“流量密码”,社交平台上出现大量相关的性格解析视频,很多博主都来蹭热度。

比如有人发布视频分析“16型人格谁的财运最好?”“你的性格适合什么职业”“16型人格中最难追的是谁?”等等,从这些主题中,还隐约能看到星座学的影子。

不过,这些“蹭流量”的解析,可能并非全部具有科学依据。

“通过MBTI分析职业是科学的,但是像财运等其他话题,我不是很认可。”瑶瑶说道。

抖音、B站等平台也出现一些以讲解MBTI为主的账号。例如,一位名叫“薛秋童”的抖音博主,其第一则视频发布于今年3月底,目前发布22个视频作品,不到一个月吸引了1.6万粉丝。其作品主题分为两类:一类是各种类型的人性格分析,另一类是如何与这种类型的人相处。

在抖音上,MBTI相关的视频热度很高,已达到6.2亿次播放,热门视频有数十万甚至百万的点赞。

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还有一些企业蹭MBTI的热度,给自家业务导流。

据观察,就连“优衣库”公众号都来蹭热度,于4月中旬发布一篇“MBTI穿搭”的文章,主要内容是不同性格的人喜好的穿搭,并挂出了服装购买链接。

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  心理测试背后是焦虑

MBTI为何受到大量年轻人的追捧?它是否有科学依据,还是更多提供心理安慰的作用?

瑶瑶向「创业最前线」介绍,MBTI跟星座学有一定的相似性,但是比星座学更科学一点。“MBTI是对人的行为的整合与归纳,就像心理学的大数据。”

在心理咨询行业,MBTI测试已经有悠久的历史,且在西方应用很广泛。很多世界500强企业在招聘时,就会让候选人做这项测试作为招聘的参考。

“MBTI测试有一定的科学性,用户可以根据结果和职场经历来综合判断某一份职业是否适合自己。”瑶瑶表示。瑶瑶进入职场这几年,这些测试帮她选对了职业方向,她身边很多朋友也经常请她用职业测试帮自己分析职业规划。

但同时,她也表示,MBTI虽然具有参考性,但只是起到辅助作用,不建议大家完全按照结果行动。因为并不是所有人都能被归为这16种性格,有些人也并不只属于其中某一种性格。

此外,同一个人在不同心情和状态下测试出来的结果可能是不同的,所以测出结果后,还要根据过往的工作经历,以及身边朋友的整体评价做综合评估,这样的结果才比较精准,而不应该只根据一项结果就给自己贴上标签。

瑶瑶透露,心理咨询行业给用户做职业测试时,不会只看这一种测试结果,而是会综合多个测试结果分析。

不过,心理测试的作用似乎被部分人夸大了,有时甚至具有“一票否决权”。知乎上有人发帖称,自己给一家企业投简历,对方公司让他先做性格测试,结果第二天被告知与企业文化不符合。尤其对于一些大厂来说,每年都有人因为性格测试不符合而被拒之门外。

其实,除了最近走红的MBTI测试,之前的一些心理测试也曾被年轻人追捧。

壹心理旗下的“壹心理测试”公众号,包含了各种类型的测试,爆款测试包括潜意识性爱测试、黑色生命力测试、职业性格测评等。除小部分测试免费之外,其他收费区间在9.9元到几十元不等。

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图 / 壹心理测试

其实,在这些心理测试被追捧背后,反映出部分年轻人焦虑、迷茫的心理状态,他们急需一些安慰或指导,而心理测试就在一定程度上起到了“定心丸”的作用。

瑶瑶认为,年轻人喜欢做职业测试还有另一个原因,是因为大家的自我意识越来越高,他们也想去探索自己到底适合什么职业,喜欢做什么,所以他们通过这种方式来寻找方向。

“年轻人愿意用MBTI来认清自己也算是正向的发展,这样一来,大家会更了解自己,从而能够做自己喜欢的事情。”瑶瑶表示。

总的来说,如今MBTI和其他类型心理测试的爆火,在一定程度上反映出大众的心理状态,这些测试有一定的科学依据,但也不能盲目信从,我们需要综合多方面因素和个人具体情况去分析总结。

说到底,当面对充满不确定性的未来,我们会有迷茫或焦虑的时刻,这都是人之常情,但该如何深入地了解自己与探索未来,依靠的绝不是一次“测试”或“算命”,唯有自己脚踏实地地前行,以及对每次经历进行认真反思和改进,才能将未来掌握在手中。

*文中题图来自视觉中国,基于RF协议。

本文来源微信公众号:创业最前线

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